A influência da Tv no cotidiano de crianças e adultos

Onde mora o perigo

 Socióloga denuncia marketing e alerta sobre consumismo infantil

A norte-americana Juliet B. Schor, professora de Sociologia na Faculdade de Boston e também formada em Economia, publicou “Nascidos para Comprar – Uma leitura essencial para orientarmos nossas crianças na era do consumismo”, com enfoque na questão da publicidade, do consumismo e seus efeitos sobre as crianças e os jovens. Com o selo da Editora Gente (São Paulo), a edição brasileira da obra, traduzida por Eloisa Helena de Souza Cabral, amplia sua pertinência com a apresentação de Claudio de Moura Castro, autor especialista em educação e colunista da revista “Veja”, e prefácio de Mara Luquet, autora e comentarista da rádio CBN (Central Brasileira de Notícias).

A obra de Juliet Schor realiza análise de como a propaganda e o marketing infantil da atualidade influenciam as crianças, utilizando estratégicas nem sempre transparentes para convencê-las de que os produtos são necessários à sua sobrevivência social. Ao chamar atenção para os efeitos negativos da publicidade sobre crianças e adolescentes, a autora aponta que a propaganda vende não só o produto, mas também a imagem que as crianças fazem de si mesmas e de como se sentem ao consumi-lo. O livro é de leitura sugestiva a quem se preocupe com a construção de uma sociedade que venha a ser fruto da saúde mental e emocional e do poder de consumo das crianças atuais.

“Nascidos para Comprar” (344 páginas, R$ 59,90) denuncia o prolongamento de um marketing competente e agressivo para a infância e a juventude norte-americana — vale para o mundo todo —, ao mesmo tempo em que disseca a lógica da propaganda, buscando conclusões a partir de duas pesquisas primárias: uma investigação qualitativa sobre anúncios e comerciais para crianças e uma avaliação do impacto da cultura do consumo nas crianças, com reflexos em sentimentos como depressão, auto-estima, ansiedade e qualidade da relação com os pais.

Como observa Claudio de Moura, na apresentação do livro, a tese de Juliet Schor tem argumentos persuasivos e a pesquisa para chegar a eles é bastante minuciosa. “Desde os primeiros anos de vida, os norte-americanos — e não só eles — são bombardeados com mensagens comerciais. No nível da marca ou do produto, é uma mensagem de venda, mas é também a glorificação do consumo em si, a identificação do ato de consumir — esse ou aquele produto — com a vida boa e desejável”. É aí que mora o perigo, aqui tomando de empréstimo uma expressão popular.

Artilharia pesada

“Vender para adultos sempre foi um desafio. Mas não apenas a mina está secando como a juventude passou a ter uma influência descomunal nas decisões de consumo dos adultos. Daí, era quase inevitável a tendência de apontar as artilharias para faixas mais jovens”, comenta Claudio de Moura, lembrando que na desigualdade brasileira há muitos que consomem quase nada enquanto nas classes mais abastadas já ocorre uma saturação do consumo. Repleto de revelações, “Nascidos para Comprar” conduz, inevitavelmente, à reflexão, visto que muitas das situações que descreve podem ser transpostas para o Brasil.

Em seu livro, a autora aborda um tema — o efeito dos comerciais de televisão nas crianças — que há muito preocupa aos pais, educadores e psicólogos. De acordo com a autora, há um “complô” da indústria de marketing a serviço das corporações americanas para ganhar, a qualquer custo, os corações e mentes dos pequenos consumidores do país, por meio da propaganda dirigida de forma maciça, veiculada pelos canais de televisão.

A socióloga afirma que o hábito de assistir à televisão durante muitas horas resultou em uma exposição sem precedentes dos comerciais, e as crianças são as que mostram mais afinidade com as marcas dos produtos, a ponto de ficarem prisioneiras delas. Ao mesmo tempo — acentua Juliet Schor —, aumentaram as evidências de angústia entre as crianças e cresceram as taxas de obesidade, os diagnósticos de distúrbios de déficit de atenção e daqueles relacionados à hiperatividade. “Um número recorde de crianças está ingerindo medicamentos para ajudá-las a encontrar autocontrole e foco. Irritação, provocação e atos violentos intencionais e gratuitos são comuns em escolas”, complementa a autora.

Outro ponto abordado por Juliet Schor é a “brinquedorização” praticada pela indústria da propaganda, tratando-se de mais uma estratégia para se atingir o público infantil, para tanto tomando itens de consumo habitual e transformando-os em brinquedos. É um fenômeno que se acelera e preocupa Juliet. “A 3M transformou o curativo Band-Aid em um brinquedo utilizável, um tipo de tatuagem para as crianças que são jovens demais para terem uma de verdade. O material escolar também associou sua estamparia a marcas e brinquedos. Roupas estão se tornando brinquedos e complexos vitamínicos apresentados como chicletes são exemplos de estratégias que nos levam a perguntar: O que virá a seguir?”

O que fazer?

Juliet Schor aponta as cinco coisas mais importantes que os pais podem fazer para proteger seus filhos da cultura do consumo. O passo mais importante e dramático, segundo ela — e bota dramático nisso! — é eliminar a televisão, pois isso removeria a fonte de exposição constante aos anúncios e mensagens insidiosas da cultura do consumo infantil. Também livraria os pais da perturbação incessante e do ciclo perpétuo de ambição, aquisição e desilusão.

Em segundo lugar, diz a socióloga, está a restrição ao uso da internet e do videogame, com o encorajamento do uso criativo do computador e a coibição de seu uso comercial. Deve-se manter em limites moderados — e tome mais drama! — o tempo em que a criança fica diante das telas.

Em terceiro lugar, é preciso fazer uso de alimentos preparados em casa e aproveitar os jantares em família, e não freqüentar pátios de alimentação “fast-food”.

Em quarto lugar, encontrar algumas atividades não-comerciais que se possa cultivar e desfrutar em família. E por último (quinto lugar), para não posarem de hipócritas, os pais devem dar o exemplo na cobrança e orientação ao consumismo dos filhos. Os pais devem praticar o que pregam, inclusive em relação ao vício da televisão.

Em outras palavras — acrescente-se —, requer-se mudança de velhos hábitos, a começar pelos pais, e muito diálogo para se obter um entendimento — ô coisa difícil! (não, não é fácil), tanto mais quanto maior a teimosia ou tirania dos filhos. Haja Super Nani! E a milenar paciência chinesa. Mas tudo, com jeito, vai — salvo as beligerâncias em contrário. Ou vai ou racha! Não. Não sejamos radicais. Tentemos evitar que velhos hábitos contrariados transformem em vendaval o “lar doce lar” — onde mel e fel se dosam conforme a bile e as idiossincrasias de cada um. Todavia, pois é, o amor. A força e a doçura do amor. No geral dos casos — do “conjugo vobis” à tirania infantil e do entojo adolescido e “aborrecente” —, mais vale a boa ingerência com tolerância do que as verbais truculências. Quem se habilita?

Juliet Schor denuncia a falta de envolvimento do governo americano no sentido de monitorar a publicidade, e propõe uma efetiva legislação para regular o marketing infantil. Acentua que o governo deve ser severo em relação ao marketing alimentício e intervir junto ao mercado, exigindo a revelação de toda forma de exposição tanto na publicidade infantil como na adulta. “Eu adoraria ver uma lei que obrigasse o marqueteiro a afixar seu nome nos anúncios que ele cria, inserindo uma responsabilidade social no processo”, diz a professora, acrescentando que se poderia eliminar toda a publicidade de alimento em programas dirigidos a crianças e adolescentes. “Os produtos ´diet´, então, não deveriam ser anunciados em nenhuma circunstância”, enfatiza.

fonte: http://www.revistabula.com/posts/livros/onde-mora-o-perigo